Categoria: Benchmarking: chi fa, cosa, dove e perché

Fonte: www.ttgitalia.com – foto by ilrestodelcarlino.it

“Il Friuli Venezia Giulia promuove il turismo della Grande Guerra. È in programma dal 20 al 22 settembre prossimo la Borsa del Turismo della Grande Guerra, organizzata da PromoTurismoFvg con la collaborazione del Comune di Gorizia. Durante la tre giorni saranno presenti sul territorio 25 buyer provenienti, oltre che dall’Italia, anche da Austria, Belgio, Croazia, Francia, Germania, Inghilterra e Slovenia. È organizzato anche un educational con visita alla città di Gorizia e ai luoghi legati alla Prima Guerra Mondiale.”

Ma anche l’Abruzzo è ricco di storia di guerra soprattutto della II° Guerra Mondiale. Con la linea Gustav, la Battaglia di Ortona, la liberazione di Mussolini che si trovava agli arresti in un hotel di Campo Imperatore, grazie a un drappello di uomini scelti fra i militari tedeschi che riesce a farlo evadere e lo preleva portandolo in Germania.

“In Abruzzo opera principalmente l’VIII Armata che conta divisioni provenienti da tutto il Commonwealth (Regno Unito, Nuova Zelanda, Canada, India) comandata dal Generale Montgomery. Dal fiume Sangro al fiume Garigliano, tagliando idealmente a metà l’Italia, si lavora alacremente per realizzare la LINEA GUSTAV.

Fra settembre e ottobre 1943 i militari germanici che fino ad allora avevano fatto solo sporadiche apparizioni nei piccoli paesi o cittadine abruzzesi, si installano ovunque requisendo le abitazioni più signorili o strategicamente rilevanti, razziando tutto ciò di cui necessitano (derrate alimentari, mezzi di trasporto, carburante, armi) e reclutando, pena la fucilazione, le popolazioni locali per svolgere il lavoro di fortificazione, scavare trincee e postazioni per l’artiglieria. Con l’evolversi della guerra, si ordina lo sfollamento dei paesi per non ostacolare le manovre militari.”

La maggior parte degli abitanti dei paesi coinvolti si dimostrano riluttanti a lasciare le proprie abitazioni e i propri residui averi. Tutto ciò che non è stato già razziato dai tedeschi viene murato in qualche sottoscala o nascosto accuratamente. In molti si allontanano durante il giorno, trovando rifugio in casolari di campagna, in grotte o nei boschi, per poi far ritorno a casa propria durante la notte. La Banda Palombaro, costituitasi a Chieti ma operante fra Palombaro e Fara San Martino già dal settembre 1943, inizialmente si concentra su azioni di sabotaggio e spionaggio passando poi alle azioni di guerriglia. Nei i primi giorni dell’ottobre 1943 a Lanciano si ha la rivolta armata della popolazione, stremata dalla fame e dai soprusi dei tedeschi. Sarà una parentesi nell’occupazione tedesca della cittadina frentana ma diede un chiaro segnale della tenacia e della volontà degli abruzzesi di ribellarsi e combattere per la propria liberazione.

Emblematica è la storia della Brigata Majella il cui primo nucleo si costituisce al castello di Casoli, dove il comando alleato si è installato per dirigere meglio le operazioni sul versante montano. Alcuni sono intellettuali che vogliono combattere per la causa democratica, altri semplici cittadini di ogni estrazione sociale che lottano invece per la libertà e per difendere il loro territorio. Nel giugno 1944 tutto il territorio abruzzese è liberato!

L’Abruzzo purtroppo, ma è storia, ospita nei primi anni ‘40 anche diversi campi di internamento per cittadini di nazioni ostili (Francia, Gran Bretagna, Polonia), ebrei, detenuti politici, slavi e persone sgradite al fascismo.”

Ma sono tante altre le storie che possono essere raccontate! Vogliamo anche noi promuovere questo turismo? Si, ne avremmo la possibilità con un grande potenziale!

Turismo cinese in Italia, mentre i concorrenti si danno da fare, l’Abruzzo dov’è e soprattutto cosa fa?  In Abruzzo il fenomeno del turismo appare come alienato dalla concorrenza, cioè come se la concorrenza non esistesse e quello che si produce in termini di flussi è il massimo che si possa raggiungere. Non ricordo di aver mai partecipato ad un convegno (ad eccezione di quelli in cui sono stato io relatore) o letto un articolo sul turismo d’Abruzzo in cui venisse fatta una disamina sulla situazione competitiva. Dal punto di vista di chi gestisce la governance del turismo abruzzese e dei suoi stakeholder, il turismo è un fatto assolutamente autoreferenziale e … tutto ciò che ci circonda sotto l’aspetto del micro e macro ambiente di marketing come se non ci coinvolgesse, in quanto inutile parlarne! In Abruzzo si pensa solo a promo-commercializzare con tutte le altre leve del marketing strategico e tattico inutilizzate perché …  beh, il perché andatelo a chiedere a chi gestisce la governance del turismo. Questa cultura della “promo-commercializzazione e basta” deve essere assolutamente cambiata. E allora, andiamo a vedere cosa architettano i nostri concorrenti, perché di concorrenza e … non solo, bisogna parlare!

Infatti le delegazioni di Campania, Calabria, Puglia e Umbria a Pechino arrivano a Pechino e nella sede dell’Ambasciata d’Italia, alla presenza dell’ambasciatore, Ettore Sequi e della presidente di Cits, Yu Ningning, e siglano un protocollo d’intesa con il tour operator di Stato Cits (China International Travel Service) ideatore del progetto Italia Top Destination.

Si rafforza così  l’interesse della Cina per l’italia (nei primi 6 mesi del 2018 i visti rilasciati dall’ambasciata italiana a Pechino verso l’Italia per turismo sono cresciuti del 30%). Finalmente si punta a offrire un viaggio che dice basta al “mordi e fuggi”: un’Italia che può essere amata attraverso l’esperienza più autentica, quella a cui i cinesi non sono abituati e che può essere capace di stupire, davvero.

“E’ un cambiamento significativo, un rapido cambio di marcia del turismo cinese nel panorama italiano grazie ad un’offerta capace di aggiungere anche l’esperienza di un turismo lento in nuove destinazioni tra lezioni di cucina, degustazioni, aziende agricole e altre realtà tipiche del Belpaese. I turisti cinesi oltre a godere delle bellezze delle città più note potranno soggiornare più a lungo, più notti, pronti a scoprire alcune regioni del Centro e del Sud.

Se in Italia i turisti cinesi sono 1 milione e 300.000, secondo le previsioni di Cits questi nelle regioni coinvolte aumenteranno del 10%, di anno in anno. E’ un dato incoraggiante che fa ben sperare che il progetto possa interessare anche altre realtà territoriale per incentivare il turismo in momenti ben precisi come la bassa stagione. Si perchè Italia Top Destination punta tutto sulla destagionalizzazione come gennaio, febbraio, marzo e poi ottobre, novembre sfruttando quelle che sono le loro festività in primis il Capodanno cinese o la festa della Repubblica.
E i primi turisti già sono arrivati, a giugno in Calabria entusiasti di guardare con occhi diversi la bellezze di un territorio del tutto nuovo: la città di Baia, a bordo di una crociera”.

Italia Top Destination” si avvale della collaborazione sinergica di The Gate Communication che è l’unico mandatario del Cits per la realizzazione del progetto. L’Italia con Puglia, Calabria, Campania e Umbria è già in prima linea anche nella comunicazione impattante che Cits ha pensato che solo attraverso la TV raggiungerà 379 milioni di spettatori attraverso degli speciali da 20’ ripetuti 5 volte al giorno. Ci sono anche la stampa, l’adv outdoor e gli immancabili social con We Chat e Weibo con il coinvolgimento di influencer e key opinion leader con numeri che sfiorano i 500 milioni di follower.”

E l’Abruzzo? Speriamo che non resti a guardare.

Fonte: www.guidaviaggi.it – Foto by formazioneturismo.com